Na China, a tradição cultural é fundamental, por isso, ao presentear em festivais, as pessoas não se preocupam tanto com o valor do presente em si, mas sim com a embalagem. De fato, uma boa embalagem pode despertar o interesse das pessoas e causar uma boa impressão. Mas qual é, então, o significado da embalagem de presentes?
Na concepção de embalagens para presentes festivos, a cor desempenha um papel fundamental em diversos elementos. Como se sabe, a cor é um fenômeno visual objetivo, não possuindo, em si, emoção, associação ou significado simbólico. Ao interagir com os órgãos visuais, a cor provoca estimulação e efeito fisiológico visual, desencadeando respostas emocionais sutis. A percepção da cor é, em certa medida, subjetiva. A percepção visual e a reação psicológica à cor formam emoções específicas, que levam a diversas associações e, consequentemente, à simbolização dessas emoções.
Quando o conteúdo associativo da emoção da cor se sublima de coisas concretas para emoções abstratas e concepções artísticas, quando se torna um símbolo de significado universal, isso ajuda as pessoas a transferir emoções inercialmente, e esse tipo de transferência emocional do concreto para o abstrato forma um vasto campo da cultura da cor. Picasso disse que a cor, assim como a forma, caminha lado a lado com nossas emoções. A cor é uma linguagem artística expressiva, capaz de provocar diferentes sentimentos e associações nos consumidores e gerar diferentes sensações de relaxamento.
As embalagens para presentes do Dia dos Namorados podem escolher cores quentes e românticas, demonstrando sentimentos fortes; os presentes de festivais folclóricos tradicionais podem ser combinados com cores quentes, brilhantes e aconchegantes, que simbolizam valores como festividade, prosperidade, amizade e sinceridade.
A cor como linguagem de design, em embalagens de presentes para festas, expressa significados profundos e utiliza habilmente as regras emocionais das cores. A cor, como demonstra a Lenovo, pode expressar seu papel simbólico, atraindo fortemente a atenção das pessoas, despertando interesse e ressonância psicológica, expressando sentimentos e pensamentos, inspirando uma série de reações emocionais e, finalmente, atingindo o objetivo de mercado de atrair a atenção dos consumidores e gerar vendas reais.
