Deixe o excelente poder de embalagem do futuro
"A embalagem é uma existência especial! Costumamos dizer que a embalagem é funcional, a embalagem é marketing, a embalagem é protetora e assim por diante!"
Agora, temos que reexaminar a embalagem, dizemos, a embalagem é uma mercadoria, mas também uma espécie de competitividade!”
A embalagem é um importante meio de promoção na circulação de mercadorias, e o processo de mudança da psicologia do consumidor tem forte ligação com o processo de venda de mercadorias. É precisamente porque o marketing de embalagens contemporâneo responde ativamente às necessidades psicológicas dos consumidores que ele não apenas atinge o propósito de promover mercadorias, mas também exerce a iniciativa subjetiva de orientar o consumo saudável e racional até certo ponto. A pesquisa mostra que, nos próximos 10 anos, as vendas de produtos embalados considerarão, primeiramente, as necessidades e os interesses dos consumidores e atenderão às necessidades dos clientes em diferentes níveis.
Poder 1: Inovação em Embalagens
Nos últimos anos, empresas de bens de consumo e varejo têm buscado novas tendências. O responsável pelo mercado de marcas ou o líder frequentemente sente que "o plano não consegue acompanhar as mudanças e está cansado de acompanhar as tendências do mercado". Especialmente nos setores com requisitos relativamente altos para a cadeia de suprimentos preventiva, a fidelidade à marca está gradualmente se desintegrando.
Portanto, é fundamental que a embalagem do produto ajude as marcas a responder à "constante mudança" com "inalteração", o que exige inovação na embalagem para captar a tendência subjacente dos consumidores, compreender o valor real para o consumidor, que permanece inalterado diante das mudanças, e se posicionar ao lado deles. Juntos, ou até mesmo à frente dos consumidores, criar e liderar a tendência é o caminho para a vitória.Caixa de sushi
Poder 2: Poder de personalização da embalagem
No cenário de bens de consumo da China, o que mais vale a pena observar são as diversas possibilidades de bens de consumo e varejo. No futuro, haverá oportunidades para maior personalização de marcas de massa para grupos segmentados, bem como oportunidades para maior "popularização precisa" de marcas de nicho.
Ao mesmo tempo, consumo é atitude e consumo é crença. No futuro, a embalagem do produto ajudará gradualmente os consumidores a criar todos os aspectos de uma vida melhor na construção de uma matriz de produtos baseada em cenários ou canais. Nesse processo, a embalagem do produto também é integrada e promovida pela omnicanalidade, criando um "espírito de personalidade" único e consistente para a marca.Caixa de data
Poder 3: Integração de Embalagens
Olhando para o futuro, os consumidores se tornarão cada vez mais críticos e assertivos, o que também levará a um ciclo médio mais curto de popularidade de novos produtos e a uma abordagem mais rápida ao limite de desenvolvimento de negócios de uma única marca/categoria.
No futuro, os produtos de marca e suas embalagens precisarão de mais "combinações". Nesse processo, não apenas a cocriação com o consumidor deve ser incorporada ao ciclo completo, desde a criação do produto até a entrega, mas também a colaboração na cadeia industrial para alcançar a embalagem do produto. A cadeia de suprimentos da torna-se cada vez mais importante ao longo de todo o ciclo de vida do consumidor.Caixa de chocolate
Poder 4: Embalagem Proteção Ambiental
2021 é o primeiro ano da neutralidade de carbono, portanto, em 2022, a China entrará oficialmente na era da neutralidade de carbono 2.0, e políticas nacionais de carbono duplo estão sendo implementadas sucessivamente. A premissa para as marcas alcançarem a neutralidade de carbono é que todo o ciclo de vida da embalagem do produto também seja neutro em carbono. Com a implementação do "Duplo Carbono", os materiais de embalagem originais e secundários passarão por uma mudança de paradigma revolucionária.Caixa de nozes
Horário da publicação: 24 de outubro de 2022